一周营销事例速读VOL429

作者：天博克罗地亚  时间:2025-06-16 16:14:06

  这周咱们正真看到几个特别的：有人把广告预算砸进马路，有人把搁置案牍出成了书，有人用耳机讲心情动摇，它们都不呼喊，但各有各的好。往下翻，你就懂。

  法国汽车品牌雪铁龙最近没在广告牌上投进广告，而是直接把“广告预算”铺到了马路上。

  在法国，全国有45万个减速带，其间多半都已不符合安全规范。这不只对行人和车辆构成危险，也给小镇政府带来保护难题——预算太紧，换不起。所以，雪铁龙爽性越过广告位，直接把钱花在了伊苏瓦尔镇的减速带改造上：铺设合规的新设备，还随手印上了自家logo。既改进了基础设备，也奇妙露了脸。

  这不是雪铁龙榜首次为交通出手。早在1919年，它就曾在战后帮忙铺设15万个路途标志，是法国交通史上的一次重要参加。现在，品牌再一次用“基础设备”回应品牌初心，把安全放在营销之上，也把品牌价值做成了一个看得见、踩得着的东西。

  华为FreeBuds 6的广告把“凹凸”音效玩得很有构思，直接把耳机的音质转化为一种心情体会。“凹凸听上头”不只讲的是音质，它传达的其实是听音乐时那种心情的动摇。高音像是一股振奋的能量，低声则带来深重的舒适感。整个人跟着这些音符的节奏崎岖，似乎在感触一场心灵的游览。

  希林娜依·高作为代言人，完美符合了这个概念。她不只能在高音和低声之间自在络绎，特性上的生机也与耳机的品牌形象相辅相成。每一次的动作，似乎在诠释耳机带来的“凹凸”感触——让人感触到不仅仅音乐的律动，还有心情的崎岖。

  广告自身也很简练，聚集在希林娜依·高的体现上，经过她的翻转与动作，让音质的“凹凸”体现得更生动有趣。经过这样一种直观、轻松的方法，广告成功让观众感触到了音质带来的心情动摇，乃至让人天然而然地“上头”。

  每年国际读书日，渠道们总爱谈点精神食粮。但本年，闲鱼忽然玩了个“实打实”的操作，他们出了本《闲鱼文学》的书。

  不是某个作家作品集，也不是选题策划产品，而是从渠道里爬出来的瑰宝案牍：那些奇奇怪怪、又让人不由得点进去看的产品介绍。比方：前男友送的，不想留了；公司年会抽到的，不好用，但抽中时很快乐......

  这些案牍从一开端就不是为了说清楚产品参数，而是自带故事线，风格上横跨豆瓣日记、贴吧体、黛玉体、歌词体、断句诗……不是在写产品，而是在写日子。

  国际读书日，伊利上线了一支名为《一顿早餐》的短片。故事发生在一家叫“一日三秋”的早餐店，刘震云本性出演，一边喝着胡辣汤，一边和店里几位一般顾客聊起“读书的含义”。

  这部片子没有说教，没有鸡汤，也没有把“阅览”神圣化。它仅仅在复原一种实在：读书。没有急着介绍牛奶有多少养分，也没着重每天该喝几杯。而是把“滋补”这个关键词藏在了镜头和对白里——身体的滋补靠牛奶，心的滋补靠文字。

  比起“宣扬”读书，这支短片更像是为读书这件事保留了一点面子——即便它渐渐的变稀缺，依然能够让咱们花时间去对待。

  在街头看到运动品牌的广告，咱们习惯了顶流运动员在镜头前张扬自傲、展现高光时间。但这一次，雀巢美禄和耐克决定做点纷歧样的：他们不追光，而是把镜头调回到起点。

  这组户外广告《Raising Billboards》，直接把童年时期的运动员“放回”了广告牌上——他们就站在自己现在版别的身边，那个在尘土飞扬的球场上操练投篮、奔驰、跌倒又爬起的孩子，被扩大成了主角。

  比起叙述一个成果，这组广告更像是把“生长的进程”拿出来晒了晒。品牌没有硬讲养分素，而是用一组视觉对话，拉近了观众与成功之间的间隔：一切现在的“遥不行及”，都从小时候那个一般的自己开端。

  在茶职业，谁家铁观音、岩茶、红茶做得好，内行人自有答案。但放在今日，光有“好”，远远缺乏。而八马茶业做了一件更难的事：不是持续比谁的产地更正宗，谁的工艺更细腻，而是把三百年宗族匠心，泡成了一杯能被更多人喝懂的文明茶。

  4月15日，八马在深圳举行发布会，官宣铁观音、岩茶、红茶三大品类全国销量榜首。但这场发布会真实的亮点，不是讲数据，而是讲“非遗怎样活在今世”。铁观音背面，有国家级非遗传承人王文礼；岩茶牛一，是“茶界奥斯卡”斗茶赛的沉积；鼎红红茶，则经过3D萃香工艺，打磨出高端红茶的代表作。

  这些曩昔归于制茶师傅之间心照不宣的隐秘，被八马搬到了群众面前——不靠冷冰冰的技能词汇，而是拍了一支叫《茶律》的非遗大片。宋佳出镜，舞者进场，武夷山作布景，功夫、舞蹈、制茶技艺一同在镜头下融合。没有煽情叙事，没有硬凹情怀，仅仅用一股天然活动的美感，让人看懂了什么叫匠心里的温度。非遗在这支片子里，不是古玩，而像一块正在焚烧的小火苗。

  从《茶律》大片，到武夷山的溯源直播，再到抖音、小红书、微博全渠道破圈，八马不是灌注，不是居高临下，而是用美观的内容、好喝的茶，耳濡目染地把文明变成日子方法的一部分。

  在《奔驰吧13》最新一季里，安慕希中插了一支小广告，风格比正片还“豪放”。

  短片最初，导演一句“快想想怎样爆”，把范丞丞整懵了。抱猪、抱竹、抱柱，现场自在发挥，可谓打工人版即兴文学。直到最终才发现，这条广告的真实意图，是为了让你记住一句话：安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶，每一口都爆好喝。

  这支广告没走产品解说套路，反而借着《奔驰吧》节目里的“互怼梗”“发疯文学”，用综艺式的紊乱感，把“爆珠”体会天然种到观众脑子里。

  不推销，不解说，只让心情自己发酵。安慕希这次没硬讲口感，而是硬把心情搞“爆”了。有时候，广告想留下形象，不是靠讲得多完好，而是让观众自己笑着记住关键词。

  好事例纷歧定要大声，但都值得多看一眼。咱们每周都会更新一期排行榜，记住常来看看。

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